Partimos de un Concepto!

El proceso de comunicación publicitaria parte de una necesidad o problema que una marca o producto desea resolver, es saber ¿que se va a comunicar? y encontrar la forma de comunicarlo de manera diferenciadora, lo que nos lleva a 2 puntos:

1.-El pensamiento Estratégico: Implica un manejo de información que nos describe la situación del producto/marca en el mercado, esto desemboca en una estrategia de comunicación donde se plantean acciones a seguir para alcanzar un objetivo, analizando el contexto, el target, resultados esperados, presupuesto, todo lo relacionado a una acción publicitaria a lo largo de un periodo determinado.
Pero toda buena Estrategia debe resumirse en una sola frase, en publicidad no puedes comunicar 2 o 3 cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola, la estrategia que se defina como la mas importante, la cual sera el eje central de la campaña, esa frase que define ¿que vamos a comunicar? se llama CONCEPTO el cual debe ser claro y preciso.

2.-Pensamiento Creativo: Es decir como lo vamos a comunicar, la publicidad es una bomba de ideas, de propuestas que venden y proponen estilos de vida que se vale de recursos creativos, el cual debe ser efectivo, a diario vivimos un ataque de información y a la mayoría de la gente no le gusta la publicidad y la indiferencia es la mayor amenaza que se enfrenta.

La publicidad es llevar una comunicación creativa a partir de una idea la cual significa una acción de comunicación que deberá ser atractiva, inteligente, divertida e interesante, es llevar un producto o una marca la cual no te dice nada, a decirte muchas cosas haciendo que te diviertas y te interese. Un concepto creativo le da sentido al producto o marca y complementa el concepto, la creatividad del mensaje la define una idea y estas activan emociones que finalmente se ve reflejado en una compra."La idea es la base mínima de los mensajes publicitarios"

Así mismos las ideas se apoyan de recursos que son un apoyo fundamental ya que estos por sensaciones por lo estético y gustos de la gente.

El Concepto es el ¿Que? y la Idea es el ¿Como?. Sin tener claro el concepto no se puede avanzar sobre la idea.

Reinventemos la Publicidad! ;)

Siempre es necesario saber cual es nuestra misión como publicistas, ir mas haya de nuestra preparacion, es saber el valor que aportamos a la sociedad que a diario vive impactos publicitarios de los cuales depende en gran medida el estilo de vida de cada persona. La publicidad nos hace creer, aspirar, nos hace soñar, nos hace reflexionar,  nos inspira a vivir  y desarrollarnos en un mundo en el cual las circunstancias de cada persona son diferentes, donde tal vez los mundos son muy opuestos y las oportunidades de crecimiento no son las mismas para todos, a veces los publicistas pensamos únicamente en vender para las marcas para las cuales trabajamos y empleamos nuestra creatividad y que esta se vea reflejada en ventas y es nuestro trabajo, pero por que no solo enfocarnos en la marca y pensar  en los consumidores, saber cual es el mensaje que estoy  expresando como marca y ponerlo en acción, entre expresar y realizar existe un mundo de diferencia que define el éxito de una verdadera marca, hacer publicidad es crear contenidos desarrollados y pensados para los consumidores, es expresar mi mensaje y vivir la experiencia de marca, es emplear la filosofía, misión y valores que la marca a porta a la vida diaria de sus consumidores, es humanizarse,  para recordar hay que vivir y eso es lo que tenemos que hacer los publicista hacer vivir a las personas por medio de experiencias de marca, voltear hacia nuestros consumidores entender que ellos son personas antes que simples números que  te hacen crecer en el mercado, ya que ellos son los verdaderos  dueños de tu marca, aportar valores es necesario en un mundo donde cada vez esta mas deshumanizado.

Marcas-Iconos

Las grandes marcas tienen éxito por que forjan una profunda conexión con la cultura, el foco estratégico esta en lo que la marca representa no en como se desempeña, su impresionante poder de mercado se basa en un tipo de valor para el cliente en el cual no pensamos muy seguido.

Los mitos son historias simples con personajes convincentes y argumentos que resuenan dentro de nosotros, nos ayudan a hallarle sentido a la vida, nos ofrecen ideales por los cuales vivir y nos ayudan a resolver las preguntas mas desconcertantes de la vida. Los iconos son mitos encapsulados son poderosos por que nos entregan mitos de forma tangible "productos". Cuando la marca crea un mito, los consumidores tienden a percibir el mito personificado en el producto, así que compran el producto para consumir el mito y establecer una relación con la marca. 

Un ejemplo: Cuando los consumidores nike se ponían las zapatillas de Air Jordan enganchaba el mito del logro individual a través de la perseverancia.

La Marca-Icono personifican no cualquier mito sino a aquellos que tratan de resolver las agudas tensiones que las personas sienten entre sus propias vidas y la ideología prevaleciente de la sociedad...

¿Como percibes tu Mundo?

En algún momento todos en la vida nos detenemos a pensar del ¿por que de las cosas? por ejemplo: ¿Por que tengo algunas manías?  ¿Por que siempre se tienen que hacer las cosas de cierta manera? ¿Por que la gente piensa de tal forma que en ocasiones a todos nos lleva por el mismo camino hablo en los ámbitos sociales. En fin cada cosa tiene un por que, y para nosotros los publicistas es necesario entender el mundo en que vivimos, no solo preguntarse del ¿por que? de diversas situaciones en que nos vemos envueltos, también ¿que nos lleva actuar de cierta manera?, ver como el mundo va cambiando y con el las distintas formas de pensar y  actuar de las personas, saber que pasa a mi alrededor. Vivimos en un cambio constante, donde surgen nuevas necesidades de comunicación, nuevos lenguajes, nuevos códigos  nuevos contenidos, nuevos esquemas que entender y romper   es tan importante intercambiar ideas no solo con gente experta en marketing, sino con todos los que te rodean por que finalmente  percibirás como la gente entiende su entorno así  tendrás un panorama amplio de conocimiento, dicen que cada cabeza es un mundo así que bienvenido al mundo real.. Diviértete  se creativo, humaniza tu profesión cualquiera que sea, hagamos cosas que impacten de manera positiva a este maravilloso mundo, hacer locuras siempre con un sentido de aportar valor a la vida de las personas ¿Que locura harías para mejorar este mundo?..

Benchmarking

"Veamos el Benchmarking con otros ojos".. ¿Cuantas veces no hemos estudiado a la chica o chico que nos gusta?. Un grupo de amigos asiste a un bar y ahi esta una mujer atractiva, de modo que te interesas y empiezas a analizar todo lo que la rodea, sus amigos, sus amigas, si va acompañada, su comportamiento, sus reacciones, cualquier factor que puedas sacar a tu favor, eliges el momento en el que ella va a la barra y ahi estas al fin se conocen, lo que pase ya depende de ti, estudiaste todo su entorno tal vez no lo sabes todo, pero si, el momento en como te vas a presentar y que hacer para que este contigo, te toca ser relevante y diferente a los demas. Asi es el Benchmarking, estar al pendiente de tu competencia ¿Que hace mi competencia para lograr el posicionamiento que tiene? hablo de las empresas lideres del mercado, pero eso no quiere decir que solo me fije en ellas, también de las pequeñas y medianas empresas preguntarnos ¿Por que estan creciendo?

El Benchmarking te dice donde estas parado, tus posibilidades de éxito aumentan a medida que estudias a tu competencia, hace que te reinventes día a día como empresa mejorando las estrategias y acciones que las demás empresas han implementado para llegar a su consumidor.

Branding

La personalidad de la marca, lo define la presencia y  la percepción que tienen los consumidores, y esta se refleja en la influencia que la marca tiene en la vida de las personas. Las marcas gozan de personalidad, hablan, se conectan con los consumidores de manera que hay una gran comunicación entre ellos. La gente compra marcas no productos. ¿Que es un producto?  son los que la compañía vende no lo que el cliente compra y son fácil de imitar, la clave aquí es convertir los productos en marcas, es hablar con los consumidores, conocer y reconocer al mercado estudiando sus actitudes, actividades, estilos de vida, entregar valor al mercado, recuerda que los valores de la marca están en la mente de los consumidores.

Las marcas se han humanizado asi es como vemos a las marcas.

                                             
                                
                                          

              

#LOVEMARK

Los #Lovemarks surgen cuando “Las marcas se vuelven  personas y las personas marcas”. Ha llegado el momento de dimensionar otro nivel de posicionamiento. Un #Lovemark  nunca se fija en que tan bueno o malo es su producto, lo que lo envuelve es la personalidad de la marca “Branding” . Hay una conexión muy fuerte entre la marca y el consumidor, la marca nunca deja lo deja solo, sabe lo que necesita, como llegar a él y cómo hacerlo sentir. Estas aparecen en los momentos amargos y dulces de la vida de las personas llenan ese vacío de amor, tristeza, soledad, pero también están en los momentos de felicidad, alegría y éxito de sus consumidores. La clave  para que exista un #Lovemark de tu marca es hacer un buen branding, como quieres que el mercado te perciba, es saber comunicar y otorgar estrategias que envuelvan a tus consumidores, vender tu producto jamás, contar historias y hacer que el consumidor reviva con tu marca. Las emociones que una marca sea capaz de despertar se convertirá en fidelidad e incremento de ventas, nunca forzar a que compren tu producto de ahí la importancia de entregar valor a tus consumidores y ellos le darán el valor a tu marca”.

“El consumidor olvidara lo que hiciste, como lo hiciste, pero nunca olvidara como los hiciste sentir” 

A que marca sigues cual es tu favorita!!!!…